在深化農(nóng)村金融改革的今天，塑造現(xiàn)代化農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的公眾形象是市場經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行宣傳工作提出的嶄新課題。作為農(nóng)村金融的主力軍，農(nóng)商行要想在市場競爭中立足并不斷發(fā)展壯大，必須以一種全新的理念，從宣傳工作重心外移、宣傳主陣地把握、宣傳管理體系構(gòu)建等方面卓有成效地開展品牌建設(shè)和文化宣傳工作。
一是思想認(rèn)識(shí)要先行。我們要積極創(chuàng)設(shè)良好的社會(huì)氛圍和輿論環(huán)境，注重農(nóng)商行品質(zhì)的培養(yǎng)，改變社會(huì)大眾對(duì)農(nóng)商行“土里土氣” 的形象的認(rèn)識(shí)。這就要求我們首先要使職工充分認(rèn)識(shí)自己的單位，激發(fā)員工熱愛農(nóng)商行的激情，從而通過各種渠道展示農(nóng)商行的亮點(diǎn)，刨設(shè)各種機(jī)會(huì)在公眾心目中留下良好印象。我們就要在開展宣傳工作突破原有的宣傳模式，不僅要通過輿論引導(dǎo)、活動(dòng)報(bào)道的方式。
二是宣傳方式要簡單卻引人注目。我們可以將廣告做到公交車站牌、商業(yè)中心LED顯示屏上。郵儲(chǔ)銀行、村鎮(zhèn)銀行進(jìn)軍農(nóng)村市場，在這幾年如雨后春筍一樣茁壯成長，農(nóng)商行的發(fā)展速度不能落后于銀行業(yè)的發(fā)展速度，因此我們要搶占尚未被占領(lǐng)的宣傳陣地，尤其是公交站牌、高速公路的廣告牌，這樣能將農(nóng)商行的信息向廣大群眾展示，或是在公交車播放農(nóng)商行成長的宣傳視頻短片，從而有效樹立農(nóng)商行的新形象。
三是宣傳渠道要順暢。在主流媒體上展示農(nóng)商行的新變化，積極參加國家、省市各類大型活動(dòng)，在國家、省市一些大型活動(dòng)上露相并爭取好成績是最好的宣傳方式。農(nóng)商行的宣傳部門可以分解宣傳任務(wù)，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳的層次性，動(dòng)員廣大職工參加各類比賽、活動(dòng)，注重與主流媒體聯(lián)系，找好與時(shí)事和時(shí)代背景相符合的切入點(diǎn)，爭取多方面的報(bào)道、宣傳，在主流媒體上唱響農(nóng)商行的聲音。
四是宣傳思路要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新是永恒的主題，是做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的力量源泉。首先要勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新、勤于創(chuàng)新，要不畏艱難、敢為人先，勇于打破常規(guī)，革除陳規(guī)陋習(xí)，樹立開拓精神；要講規(guī)律，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，尊重傳統(tǒng)，重視經(jīng)驗(yàn)，在繼承的基礎(chǔ)上出新意、求實(shí)效；要堅(jiān)持常創(chuàng)常新、再創(chuàng)再新，工作不息、創(chuàng)新不止。只有堅(jiān)持不懈地創(chuàng)新，宣傳思想事業(yè)才會(huì)枝繁葉茂、碩果累累。其次要在方法和手段上創(chuàng)新。積極探索新方法、新手段，用新辦法解決新問題。要善于運(yùn)用科技成果，不斷擴(kuò)大宣傳思想工作的覆蓋面和影響力；要善于運(yùn)用法律手段，逐步推動(dòng)宣傳文化事業(yè)管理走上法制化和規(guī)范化的軌道；要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信息等新興陣地，積極搶占意識(shí)形態(tài)工作的前沿和制高點(diǎn)。
總之，提升農(nóng)商行宣傳水平是一個(gè)多渠道、全方位的工作，我們一定不能忽視對(duì)外宣傳工作的重要性，從而通過做好宣傳工作，在激烈的金融競爭環(huán)境中立于不敗之地。
