隨著電子銀行業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,人們?cè)絹碓蕉嗟南硎艿狡渌鶐淼姆奖闩c快捷,銀行業(yè)務(wù)足不出戶輕松搞定,還可享受手續(xù)費(fèi)優(yōu)惠,被越來越多的客戶認(rèn)可和接受。對(duì)于銀行來說,客戶用電子銀行辦理業(yè)務(wù)的成本遠(yuǎn)低于自助設(shè)備和柜臺(tái),從而能有效增加企業(yè)盈利能力,且不受地域限制;對(duì)于前臺(tái)員工,電子銀行業(yè)務(wù)很大程度上減輕了柜面壓力,柜員可以騰出時(shí)間更有效的挖掘客戶潛力,營銷客戶,就連目前的周末輪休制度也得益于自助渠道和電子銀行渠道的發(fā)展。自2010年以來,淄博分行就把提升電子銀行渠道占比作為電子銀行工作的重中之重,多措并舉,全力提升電子銀行渠道占比,也取得了明顯成效,今年更是改變了考核口徑,將電子銀行渠道占比計(jì)算方法改為:電子銀行帳務(wù)性交易量/柜面帳務(wù)性交易量+自助設(shè)備帳務(wù)性交易量*100%。目前,各家銀行的競爭愈演愈烈,因此,如何提高電子銀行渠道占比,將是我們將要探討的重要課題?偨Y(jié)歸納,可從以下幾方面入手:
1.抓住源頭,提高電子銀行同步率?蛻魜砭W(wǎng)點(diǎn)辦理開戶,盡量動(dòng)員能讓客戶本人來辦理,同時(shí)開通電子銀行,結(jié)合目前的旺季營銷活動(dòng)包年短信贈(zèng)送網(wǎng)銀盾營銷客戶,對(duì)于當(dāng)時(shí)不認(rèn)可的客戶可以贈(zèng)送動(dòng)態(tài)口令卡,手機(jī)銀行電話銀行及短信銀行的轉(zhuǎn)帳和繳費(fèi)功能,對(duì)于免費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品,大多數(shù)客戶都會(huì)接受。同步率的提高是渠道占比提高的基礎(chǔ),也是第一步。有效激活,提高電子銀行帳務(wù)性交易量?蛻艮k理了電子銀行,要逐項(xiàng)體驗(yàn)也不現(xiàn)實(shí),而且結(jié)合目前的買單機(jī)制,當(dāng)天每種渠道只統(tǒng)計(jì)兩筆,當(dāng)年內(nèi)有六筆交易才能算有效活躍客戶新增數(shù),因此,教會(huì)客戶使用并產(chǎn)生依賴感,從而增加使用量就變的尤為重要。就目前調(diào)查來看,一般個(gè)人客戶貴金屬交易、轉(zhuǎn)帳交易及繳費(fèi)和網(wǎng)上購物用的會(huì)比較頻繁,特別是貴金屬交易,因此開通電子銀行后在激活時(shí)盡量營銷貴金屬開戶,并能買上一克,當(dāng)然同時(shí)要提示風(fēng)險(xiǎn),這樣客戶了解了產(chǎn)品,產(chǎn)生了興趣,自然就會(huì)去關(guān)注去買賣,從而增加使用量,我們也發(fā)展了業(yè)務(wù),發(fā)展了客戶,何樂而不為呢?
2.后續(xù)跟進(jìn),提高客戶忠誠度。有限的時(shí)間,簡短的演示對(duì)于部分客戶掌握電子銀行使用還是會(huì)有些困難,這就需要我們做好回訪工作,看客戶是否能夠獨(dú)立使用,增加與客戶的聯(lián)系,維護(hù)好客戶,從而提高客戶忠誠度。從個(gè)人利益講,我們要讓客戶盡量做足6筆交易,以實(shí)現(xiàn)買單,可以結(jié)合目前的交易禮上禮活動(dòng),鼓勵(lì)客戶使用并參加抽獎(jiǎng),對(duì)于不能獨(dú)立完成的客戶可以邀約到網(wǎng)點(diǎn)做完交易參加抽獎(jiǎng),員工還可以享受推薦禮,可謂良機(jī)不可失。
3.網(wǎng)銀代發(fā),規(guī)模提高電子銀行渠道占比。以前的代發(fā)工資都走的是柜面跑批,增加了電子銀行渠道占比的分母,代發(fā)工資的量一般比較大,因此將代發(fā)工資網(wǎng)銀遷移,對(duì)減輕柜面壓力、提升渠道占比效果明顯。
4.網(wǎng)銀對(duì)賬,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銀對(duì)賬全覆蓋。以前的對(duì)帳工作煩瑣而復(fù)雜,對(duì)公開戶時(shí)開通網(wǎng)銀對(duì)帳,對(duì)銀行和客戶來說都很方便,對(duì)提高電子銀行渠道占比也貢獻(xiàn)巨大,還可以此為契機(jī)做好企業(yè)網(wǎng)銀不動(dòng)戶激活。
當(dāng)然我們?cè)诎l(fā)展電子銀行的同時(shí)要注意風(fēng)險(xiǎn)防范,堅(jiān)決杜絕虛假交易。切實(shí)防范電子銀行操作風(fēng)險(xiǎn),堅(jiān)持有質(zhì)量發(fā)展原則,堅(jiān)持做好員工教育工作,從源頭上控制虛假交易的發(fā)生,并積極配合省行的交易監(jiān)控,建立相應(yīng)的處罰機(jī)制,對(duì)員工的違規(guī)虛假交易要進(jìn)行嚴(yán)肅處理,堅(jiān)決杜絕虛假交易的發(fā)生。