貸記卡客戶很多都是對(duì)銀行貢獻(xiàn)度高的客戶,貸記卡的營銷實(shí)際上是銀行對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶資源的爭奪。因此,如何營銷貸記卡優(yōu)質(zhì)客戶是銀行營銷的重要一課,根據(jù)營銷情況,我談?wù)剮c(diǎn)體會(huì):
首先,要認(rèn)識(shí)到位,防范風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于營銷貸記卡,總有一些員工在認(rèn)識(shí)上不過關(guān),認(rèn)為是為了任務(wù)營銷而營銷。但我不這樣認(rèn)為,我在營銷貸記卡時(shí),實(shí)事求是,做到既突出產(chǎn)品特色,又不夸大其辭,既提示用卡風(fēng)險(xiǎn),又剖析用卡的好處。嚴(yán)格把握貸記卡申請(qǐng)人員資料的準(zhǔn)確性,收入的真實(shí)性,證件的合法性,有效保障貸記卡的質(zhì)量,防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。
其次,要識(shí)別客戶,有針對(duì)性地營銷。營銷貸記卡,實(shí)際就是發(fā)放貸款,所以要有針對(duì)性,必須是單位效益好且信譽(yù)較好的客戶,如果確立了重點(diǎn)營銷單位和重要營銷對(duì)象,我就通過上門拜訪,電話聯(lián)絡(luò),感情溝通等形式進(jìn)行重點(diǎn)公關(guān),主動(dòng)營銷。
第三,要注意營銷小技巧,提高成功率。一是微笑打先鋒,以燦爛的微笑,使客戶感受到自己的親和力,不忍心拒絕。二是遭到拒絕不灰心。當(dāng)聽到客戶拒絕甚至不友好的時(shí)候,不生氣,對(duì)客戶講的每一句話,尋找應(yīng)對(duì)的時(shí)機(jī)。三是誠信服務(wù),營銷貸記卡不是一朝一夕的事,首先要了解客戶的誠信,既要對(duì)建行的業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)也要對(duì)客戶負(fù)責(zé),每營銷一份貸記卡資料,都要給客戶講解清楚,并做好各項(xiàng)后續(xù)服務(wù)工作。
總之,只要掌握營銷技巧,能找到優(yōu)質(zhì)客源,把貸記卡的“買點(diǎn)”講深講透,營銷貸記卡并不是一件很難的事情。