信用卡作為一種現(xiàn)代化的金融工具,它便捷、時尚、安全的特點(diǎn)正逐步被越來越多人所接受。但是,辦理信用卡的須提供較多的證明材料(工作證明、資產(chǎn)證明等),手續(xù)比較繁瑣。自從去年5月起,隨著總行開發(fā)的信用卡預(yù)審批系統(tǒng)上線運(yùn)行,辦理信用卡就簡便多了:客戶本人填張申請表,就OK了。如何利用好總行這先進(jìn)的系統(tǒng),讓我們不出門便能準(zhǔn)確的抓住營銷機(jī)遇,更好的服務(wù)我行的優(yōu)質(zhì)客戶,使我行信用卡在競爭激烈的市場中脫穎而出,今年來在信用卡預(yù)審批系統(tǒng)營銷中,成績斐然,營銷成功率在50%以上,全省網(wǎng)點(diǎn)前十之列。以下是我在信用卡預(yù)審批系統(tǒng)營銷工作中的一些親身體會:
作為一名信用卡營銷人員,就一定要具備信心、耐心、恒心、認(rèn)真不懈的掌握系列營銷技巧,樹立“服務(wù)營銷”意識,層層深入有計(jì)劃,有步驟地走向市場。
一、首先是對產(chǎn)品的把握熟悉信用卡的各項(xiàng)功能,站在客戶角度分析,他辦了我行的信用卡能給他帶來什么?以我行信用卡的推廣政策在沒有給客戶增加任何經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)情況下,為客戶在日常生活中提供一個購物,消費(fèi)的便利,同時又能享受我行高效優(yōu)質(zhì)服務(wù),我想只要耐心引導(dǎo),大部分客戶是不會拒絕的,只有充分地理解把握信用卡專業(yè)知誤解,才能讓自己有信心的走向市場推廣。
二、要與柜員密切配合,首先柜員必須打出推薦單,這時有兩種情況出現(xiàn),第一種是:問客戶推薦單上的名字是不是本人,如果是就馬上呼叫營銷人員,這時就須要與客戶面對面的營銷,這時就需要一定的營銷技巧,營銷技巧是在工作中不斷總結(jié)、完善出來的,在營銷過程中經(jīng)常會碰到一些客戶有同的拒絕,這時需要對客戶的拒絕做出最快,最敏捷的反應(yīng),做到心有成竹,從容應(yīng)對,做出有效拒絕的處理辦法,以下舉幾個常見的客戶拒絕及應(yīng)對方法:
(1)“我有錢,我不須要透支”這種類型客戶通常是收入高,對信用卡的了解不是很多,應(yīng)重點(diǎn)介紹信用卡的安全性,便利性,鼓勵客戶養(yǎng)成刷卡消費(fèi)習(xí)慣。
應(yīng)對:應(yīng)重點(diǎn)突出信用卡的免息期,積分最優(yōu),可以分期購物,如遇到購大宗物品時差錢刷卡比向朋友借錢方便多了,還有在外地消費(fèi)是不收任何手續(xù)費(fèi)的,還能當(dāng)貴賓卡使用。
(2)“我身上有好幾張卡了,我不想再辦信用卡了”這類客戶是比較了解信用卡的實(shí)用性。
應(yīng)對:如客戶以前辦理的是他行的卡就重點(diǎn)突出我行信用卡的額度比他行高免息期長,積分兌禮品,強(qiáng)調(diào)因?yàn)榭蛻羰俏倚械膬?yōu)質(zhì)客戶才能打出推薦表的,是非常幸運(yùn)的,這時馬上遞上優(yōu)質(zhì)客戶審請表,這讓客戶有一種被建行很重視的感覺,接下來就一切水到渠成了。如果客戶以持我行的信用卡就可以向他推薦重點(diǎn)卡,比如汽車卡、公務(wù)卡、奧運(yùn)白金卡等其他卡種。
第二種:打出的推薦表不是前來辦理業(yè)務(wù)的人時,我們的柜員可以讓客戶留下推薦單上人的手機(jī)號碼,這時就須要電話營銷了,電話營銷比起現(xiàn)場營銷就困難些了,這時就得動用營銷人員的口才了,因?yàn)楝F(xiàn)在的詐騙電話太多了,客戶的防備心很強(qiáng),所以這時必須用辦公室的座機(jī)電話切記不能用手機(jī)。首先非常禮貌的表明自己的身份和營業(yè)所在地,取得客戶的認(rèn)可,再做營銷,再約好時間等客戶來網(wǎng)點(diǎn)填表。
每次成功的營銷都凝結(jié)了我的辛勤汗水和智慧,也給我?guī)砹顺晒Φ目鞓泛徒?jīng)驗(yàn),同時在營銷過程中也發(fā)現(xiàn)了系統(tǒng)的一些不足,比如:有些客戶以辦了我行的信用卡額度比預(yù)審批單上的還要高,像這樣的客戶只能向他營銷其他卡種。也發(fā)現(xiàn)了自身的一些不足,比如:專業(yè)知識的欠缺。希望我的這點(diǎn)心得能對大家有點(diǎn)幫助,把總行預(yù)審批系統(tǒng)的客戶資源做的更好!