在服務經(jīng)濟新時代的浪潮下,銀行作為金融服務行業(yè),其服務與營銷的地位日趨 突顯,銀行之間試圖想通過網(wǎng)點優(yōu)勢、人緣優(yōu)勢、技術優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢拉開與競爭對手差距的時代已經(jīng)過去。無論哪家銀行推出如何先進的金融產(chǎn)品,其他銀行都可以推出類似的產(chǎn)品,甚至超越最初開發(fā)的產(chǎn)品。但惟有差別化,個性化的服務是無法模仿的,即使其他銀行要跟風,將要花費巨大的成本,而且只有超越才能凸現(xiàn)其特色!因此,服務與營銷成為了主題。我想,就服務與營銷方面發(fā)表一下我的感想。
服務既是一門語言藝術,更是對客戶的一種感情和態(tài)度。貫徹“以客戶為中心”的服務理念,關鍵是培育與客戶的感情問題,積極營造滿足客戶業(yè)務需求,保證客戶滿意的氛圍。時時處處都把客戶的愿望,需求,權益放在心上,不僅要從硬件環(huán)境上給客戶提供一個溫馨舒適的家的感覺,更要注重柜員的服務,身為一線的柜員,與客戶面對面的服務尤其重要,每當顧客光臨一次,服務循環(huán)就運轉(zhuǎn)一次。一言一行客戶往往都會記在心里,平時就必須嚴格要求自己作到:7+7優(yōu)質(zhì)服務,讓其形成一種習慣。格言有日:播種一種行為,收獲一種習慣;播種一種習慣,收獲一種性格;播種一種性格,收獲一種命運。我們只有持之以恒,形成與客戶的親和力,形成獨特的企業(yè)文化,堅持服務理念,才能增加制勝的籌碼。
然而,光談服務肯定不行,服務與營銷就好比魚與水,只有兩者都搞好了,才能如魚得水。在營業(yè)部門工作以來,我想我們都有個切身體會就是更多的強調(diào)服務方面,因此這方面的成績大家也有目共睹,我們也曾被評為了五星級優(yōu)質(zhì)服務示范網(wǎng)點。俗話說魚與熊掌不可兼得,可是做為服務與營銷來說我們卻可以兼得。所以如何搞好營銷是個重要問題。首先,我們應重無差異營銷,輕差異化營銷,對于上柜的客戶來說,我們不能只對大客戶重視,而忽視了小客戶,積少成多,當客戶量越多時,效益也隨之增加了?蛻魜磴y行辦理業(yè)務,是帶著期望而來的,我們的服務如果達到了百分百的滿意,那么我們的營銷也就跨出了第一步,隨之而來的是客戶的再次到來,或是該客戶介紹的更多的客戶群的到來,而僅僅這樣還不夠,我們還需“跟蹤”服務,和客戶做朋友,建立朋友關系,就好比賣商品的有售后服務一樣,不定期的回訪客戶。就是“無論多大代價、多困難、多費事、多麻煩、有時也要為客戶提供額外的服務,僅僅是因為這是應該做的正確之事。其次,我們要在“開口笑”的基礎上開口營銷,去和客戶介紹理財產(chǎn)品,介紹銀行的存貸款優(yōu)勢和理念等等,去揣摩客戶的心里,學會與客戶溝通,用情緒和語言傳達尊重、謙遜、禮貌、幫助的熱情和積極的態(tài)度,從而留住客戶,因為客戶是銀行成本最低和最有效的收益方法與營銷手段。
不管是工作多年的老員工還是新進行的員工,希望我們都可以把樂觀的工作熱情播灑在工作的每個服務細節(jié),以高質(zhì)量的營銷方法融入到工作中去,這樣,溫馨的話語就會從內(nèi)心自然的流露,心相通,話相投,相信服務和營銷工作沒有做不好的。