隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,社交平臺使用的普及,越來越多的用戶都習(xí)慣在消費之前,通過平臺搜索別人的分享筆記來做產(chǎn)品功課,然后再決定是否購買,我也不例外。
最近,當(dāng)我瀏覽這些社交平臺來種草時發(fā)現(xiàn),某些素人分享的筆記,他們的分享并非是真實使用感受,他們過分渲染夸大功效的產(chǎn)品。這是部分品牌方給“素人博主”提供植入“軟廣”的偽“素人筆記”,這正讓原本的種草平臺成為了韭菜平臺,讓原本的好物分享筆記變了味。究其背后的原因,一些用戶之所以更愿意相信素人化的推薦,是因為素人博主自身就帶著天然的好感,再加之筆記內(nèi)容隱藏了廣告的元素,讓很多用戶很難辨認(rèn)出是否是真實分享,這些分享筆記的評論區(qū)也常常出來“中國人不騙中國人,博主我相信你一次”這樣的留言。
在以前,品牌的資源主要傾向粉絲量較大的博主,雖然這些推廣得到了大量曝光,但是見多識廣的用戶一眼就能辨別出這是廣告。近些年,品牌方也正是看到了上述素人“商機”,也越來越熱衷于贊助素人博主發(fā)表分享筆記,這些素人分享筆記并沒有很高的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和收藏,但是他們的量很多,從而營造出了一種很多人都在使用的假想。
很多品牌,包括一些三無商家,通過這些手段,在分享平臺上營造出了好評如潮的假想,現(xiàn)有的分享平臺氛圍也漸漸變了味。雖然,諸如小紅書之類的分享平臺嚴(yán)格規(guī)定,廣告分享必須標(biāo)注廣告的標(biāo)識,平臺也多次整治清理不合規(guī)的內(nèi)容,但“灰色軟廣”卻一直難以根除。一些博主為了不被平臺識別,會對賬號和內(nèi)容進行喬裝打扮,來迷惑用戶。
亂花漸欲迷人眼,很多用戶越來越分不清,自己看的是真實分享筆記還是軟廣。因此,我們要擦亮自己的雙眼,所謂的種草筆記,并非如假包換的“絕世秘籍”,對于那些過分夸大功效的產(chǎn)品,我們要三思而后行,謹(jǐn)慎“剁手”。