在支行培訓兩周的時間里,從剛剛開始的不情愿,到欣然接受,以及后面的學以至用,短短的10天時間,從專職個人客戶經理的職責、OCRM系統(tǒng)的操作、運用、產品介紹以及如何服務好我們的高中端客戶,如何去和客戶溝通,讓客戶了解、接受我們的產品。通過以上一些知識的學習,豐富了我們個人客戶經理的專業(yè)知識,提高了我們的綜合素質,讓我們能從全方位發(fā)展客戶及營銷產品。其實學習這些知識,都是為了一個目的:為客戶提供更好更優(yōu)質的服務。
服務是商業(yè)銀行的核心競爭武器與形成差異化的重要手段。在外資銀行不斷涌入,市場競爭激烈的情況下,商業(yè)銀行業(yè)惟有通過服務來尋求它們的差異化,以便占領更大的市場。目前所有的金融業(yè)以及其它的行業(yè)都希望在更大程度上滿足顧客和市場的個性化需求,并實現(xiàn)由“生產經營型”向“服務經營型”的轉變。良好的服務是降低顧客流失率和贏得更多新顧客的有效途徑,現(xiàn)代的營銷觀念已發(fā)展到以滿足消費者需求為中心這一階段。在此階段,消費者需求成為銀行業(yè)經營和營銷活動的一切出發(fā)點和落腳點。因此,降低顧客流失率和贏得更多的新顧客對銀行的持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要,提供良好的服務是實現(xiàn)這一目的的有效途徑。顧客流失率的變化之所以不容易引起我們大多數(shù)人的注意,是因為人們往往不能充分認識到老顧客與新顧客的區(qū)別。確實,老顧客與新顧客同樣都是顧客,銀行均應以同樣的熱誠為其提供服務,但從較長時期來看,就會很容易地發(fā)現(xiàn),老顧客和新顧客對銀行的價值是不同的。銀行為了保住原有的業(yè)績,必須不斷注入“新顧客”來補充流失的顧客。而每開發(fā)一個新客戶的成本是挽留一個老客戶的6倍。因此,銀行應更多的關注客戶的忠誠度和客戶管理,從第一次銷售開始與客戶建立良好的互動關系,有效的建立防線,將競爭對手消滅在萌芽狀態(tài),增加客戶重復購買的比率。良好的服務能夠有效鞏固現(xiàn)有的顧客,贏得更多的新顧客,獲得顧客的長期忠誠,這樣自然就會獲得顧客的信任,從而我們銀行的存款就會不斷的增長,產品銷售業(yè)績也會節(jié)節(jié)升高。
嚴格要求自己,做好自己的服務,就象我們喊的口號一樣:服務只有起點,滿意沒有終點。希望我們的服務越來越好,客戶的滿意度越來越高。
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