為有效推進(jìn)客戶線上經(jīng)營,做實做細(xì)個人客戶分層分群維護(hù),近月來,建行湖南省分行舉辦了三期個人客戶直營量產(chǎn)培訓(xùn)班,我有幸趕上末班車。三天充電,受益匪淺。 企微社群常態(tài)維護(hù)與批量經(jīng)營、企微私域金融業(yè)務(wù)高效轉(zhuǎn)化路徑和技巧、私域流量體系介紹、數(shù)字化經(jīng)營工具和平臺運(yùn)用、個人客戶經(jīng)營與維護(hù)等,培訓(xùn)內(nèi)容豐富,老師授課精彩。 數(shù)字化經(jīng)營的五類重點客戶:活期多、交易少的客戶,預(yù)防活期流失;定期存款到期客戶,精準(zhǔn)對接到位;資產(chǎn)多、活期少的客戶,吸引行外活期;交易多、余額少的客戶,主動聯(lián)絡(luò)借貸關(guān)聯(lián);大額代發(fā)入賬客戶,主動聯(lián)絡(luò)并將資金產(chǎn)品化。 目標(biāo)客戶的“梯隊建設(shè)”與持續(xù)經(jīng)營:第一梯隊一一已經(jīng)開發(fā)的忠實客群,價值是存量規(guī)模、時點存款、產(chǎn)品銷售,難點是消耗客戶信任、規(guī)模增長有限,目標(biāo)是關(guān)系從深到廣、覆蓋從少到多。第二梯隊一一重點開發(fā)的潛力客群,價值是規(guī)模潛力大、產(chǎn)品機(jī)會多,難點是目標(biāo)需要篩選、信任程度一般,目標(biāo)是一客一策、價值驅(qū)動、關(guān)系晉級。第三梯隊一一值得開發(fā)的長尾客群,價值是基礎(chǔ)廣泛、規(guī)模穩(wěn)定、敏感度低,難點是數(shù)量眾多、種類龐雜、不易把握,目標(biāo)是精準(zhǔn)細(xì)分、批量觸達(dá)、簡易營銷。 如何讓工作變得更“完美”?明確自己的角色,更容易出色,從自己的心態(tài)和行動做起。首先,轉(zhuǎn)變心態(tài)。盡可能喜歡,至少不要不喜歡,營銷既不是求也不是坑,而是把產(chǎn)品配置給合適的客戶,要不斷地自我心理按摩,在一次次的自我鼓勵中喜歡這份工作,享受價值體現(xiàn)的成功瞬間,客戶很滿意,還賺到了錢,為家庭更好地遮風(fēng)擋雨,多么有價值!其次,不斷學(xué)習(xí)。雄鷹的獵物是鳥,因此必須比鳥飛得高。“老師,客戶比我還懂,怎么辦?”“學(xué)唄!”在自己的專業(yè)領(lǐng)域,還沒客戶懂的多,要么展示差異化優(yōu)勢,要么自己不斷學(xué)習(xí),精益求精,更好地影響客戶。想成為大佬,就要付出更多的精力去提升自己。最后,賺錢多少是完美?未必是越多越好,適當(dāng)控制對錢的欲望,卻又會花錢,讓錢為自己的幸福生活服務(wù)。 培訓(xùn)干貨滿滿,收獲不止一點點! 直營經(jīng)理經(jīng)驗分享與交流,價值獨特,讓我眼前一亮。 情景演練,建行永州市分行四名直營經(jīng)理被分別編入四個小組。最終考評前三名的組內(nèi),都有該行直營經(jīng)理的濃情組織與參與。 培訓(xùn)之外,中午與城區(qū)行同仁交流探討拓思路,互學(xué)互鑒共提升。晚上與衡陽、株洲、邵陽等兄弟行的美女帥哥切磋桌球、乒乓球、羽毛球,在歡聲笑語中大汗淋漓。早、中、晚餐不油不膩,不咸不淡,葷素搭配合理,餐后唇齒留香。 天時地利情相宜,緣聚一處花開齊。此次培訓(xùn),讓我邂逅了思維的盛宴,看到了直營的寶藏,技能得到了較大提升,疑惑得到了有效解答,工作有了更好的思路。接下來,我將通過周例會等形式,組織全體直營經(jīng)理再學(xué)習(xí)、再思考、再實踐,認(rèn)真貫徹落實建行湖南省分行李白寧行長助理、個金部總經(jīng)理申勇健到永州分行調(diào)研時對直營所作重要指示精神,嚴(yán)格遵照省行個金部副總經(jīng)理(三級)、直營中心主任楊慧,省行個金部高級經(jīng)理、直營中心副主任張科,建行永州市分行直營總設(shè)計師、黨委書記、行長陳星亮,主管行長孫登高,及個金部經(jīng)理宋博潔的工作部署與要求,堅持高標(biāo)引領(lǐng),加強(qiáng)隊伍建設(shè),錨定既定目標(biāo),解決痛點難點,堅定前進(jìn)步伐,強(qiáng)化機(jī)制保障,帶領(lǐng)永州分行直營經(jīng)理認(rèn)真完成SOP流程等每日規(guī)定動作,用心做好客戶維護(hù),積極行外吸金與營銷產(chǎn)品,有序推進(jìn)直營大賽進(jìn)程,全力提升直營產(chǎn)能比,確保目標(biāo)有效達(dá)成,讓“直營”永放光芒!
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