目前,數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已成為銀行業(yè)共識,中國郵政儲蓄銀行(以下簡稱“郵儲銀行”)在這方面積極進(jìn)行探索和實踐,本文從銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢、布局和實踐三個方面分享一些思考。
中國銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型全力加速
中國銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)歷了四次浪潮,分別是信息化、移動化、開放化和智能化四個階段。當(dāng)前,中國銀行業(yè)正處于四個階段疊加時期,即信息化收尾期、移動化成熟期、開放化成長期和智能化探索期,也處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速期:
一是用戶行為的改變、商業(yè)模式及生活方式的變革和金融業(yè)務(wù)模式的變化?蛻粢苿踊、生活移動化、金融移動化正在深刻影響用戶行為和生活方式,進(jìn)而改變金融業(yè)務(wù)模式。
二是互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)不斷加入互聯(lián)網(wǎng)金融陣營,改變了傳統(tǒng)銀行的商業(yè)模式和服務(wù)方式,迫使銀行加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如在第三方支付上,互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)一步加速了金融脫媒,弱化了商業(yè)銀行的融資中介和支付中介功能;ヂ(lián)網(wǎng)公司的跨界競爭,給傳統(tǒng)銀行業(yè)帶來挑戰(zhàn),同時也給其未來發(fā)展帶來了新的機遇。
三是金融科技的挑戰(zhàn)和壓力。近幾年,大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù)快速崛起,金融服務(wù)嵌入各種生活場景,銀行無處不在,銀行業(yè)步入數(shù)字化時代。特別是隨著信息技術(shù)和金融科技的蓬勃發(fā)展,銀行業(yè)基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型從原來的“有人銀行”向“無人銀行”不斷發(fā)展,并借助技術(shù)手段不斷突破維度的限制,向更廣泛、更深入的領(lǐng)域探索。
此外,新冠肺炎疫情加速了全社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。人民銀行等部委也于2020年聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步強化金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》,強調(diào)金融機構(gòu)利用金融科技支持疫情防控,發(fā)揮線上業(yè)務(wù)的支撐作用。
銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵
銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要義是業(yè)務(wù)創(chuàng)新、科技驅(qū)動、數(shù)據(jù)賦能,其本質(zhì)是數(shù)字化時代需要根植生態(tài)、經(jīng)營用戶,以數(shù)據(jù)驅(qū)動和用戶洞察為核心動能、以極致用戶體驗為核心目標(biāo)、以科技和數(shù)據(jù)能力為差異化競爭力,重塑經(jīng)營體系與組織能力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特征具體體現(xiàn)在用戶數(shù)字化、體驗極致化、產(chǎn)品個性化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、服務(wù)場景化五個方面。
用戶數(shù)字化是指細(xì)分客群、精準(zhǔn)畫像,以用戶為中心,發(fā)掘用戶價值,洞察用戶需求,圍繞用戶端到端旅程打造產(chǎn)品服務(wù)。
體驗極致化是指利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)變革服務(wù)模式、改進(jìn)交互機制、優(yōu)化觸點信息,提供極致化體驗。
產(chǎn)品個性化是指在數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新方面,產(chǎn)品需要具備高適配性,適配渠道、場景、客群,支持敏捷迭代。
數(shù)據(jù)資產(chǎn)化是指將數(shù)據(jù)作為關(guān)鍵資產(chǎn),全方位深入挖掘數(shù)據(jù)價值,搭建智慧化營銷、風(fēng)控、運營、決策體系。
服務(wù)場景化是指打造能夠“走出去”和“引進(jìn)來”的場景生態(tài),主動融入用戶生活場景,根據(jù)場景定制產(chǎn)品。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局是“一把手”工程
近幾年,銀行業(yè)紛紛結(jié)合自身特點,加大對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的投入力度。郵儲銀行從生態(tài)、渠道、產(chǎn)品、運營、科技五大方面來挖掘數(shù)字化轉(zhuǎn)型痛點,進(jìn)而實施了一系列有效的措施。
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,郵儲銀行不是“眉毛胡子一把抓”,而是突出重點,以用戶為中心,通過產(chǎn)品、運營和渠道的數(shù)字化改造優(yōu)化,依托數(shù)據(jù)與科技雙維賦能,建造完整服務(wù)生態(tài),實現(xiàn)了提升客戶體驗、增加客戶黏性、活躍客戶行為、優(yōu)化內(nèi)部流程、強化經(jīng)營效能的目的,最終目標(biāo)是實現(xiàn)企業(yè)增效、降本、提質(zhì)和商業(yè)模式的創(chuàng)新。
郵儲銀行的數(shù)字化布局分為六大策略:一條主線、雙輪驅(qū)動、三大業(yè)務(wù)、四大能力、五個布局、六大支撐,具體指“以客戶為中心”的數(shù)字生態(tài)銀行轉(zhuǎn)型的一條主線,以數(shù)字化商業(yè)模式創(chuàng)新和傳統(tǒng)銀行智能化驅(qū)動的雙輪驅(qū)動,從資產(chǎn)、負(fù)債、中收三大業(yè)務(wù)入手搭建銀行產(chǎn)品創(chuàng)新、風(fēng)險防控、數(shù)據(jù)賦能、服務(wù)開發(fā)四大能力,從而在生態(tài)、渠道、產(chǎn)品、運營、科技五個重點領(lǐng)域布局,并形成以頂層設(shè)計、協(xié)同機制、敏捷組織、專家團(tuán)隊、資源保障、考核激勵為能力底座的六大支撐。
在數(shù)字化生態(tài)建設(shè)方面,郵儲銀行以開放的心態(tài),以App平臺開放合作,聚合場景,將業(yè)務(wù)融入場景中,細(xì)分場景客群,實現(xiàn)客戶需求分層,定制金融產(chǎn)品;在渠道建設(shè)方面,豐富觸點,智能互聯(lián);在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,融合生產(chǎn)場景和生活場景,打造銀行特色產(chǎn)品;在運營領(lǐng)域,推動網(wǎng)點數(shù)字化運營、建立集約化運營中心體系,實現(xiàn)線上數(shù)字化運營;在科技賦能方面,運用前沿技術(shù),通過構(gòu)建前臺敏捷、中臺強大、后臺穩(wěn)定的企業(yè)級信息系統(tǒng)來完善科技架構(gòu),讓科技賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。
總體而言,銀行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局有兩個關(guān)鍵點。首先是要建立轉(zhuǎn)型文化,轉(zhuǎn)變思維理念,融入互聯(lián)網(wǎng)思維、客戶價值思維和大數(shù)據(jù)思維。更重要的是要將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為“一把手”工程。郵儲銀行在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,由董事長、行長掛帥推進(jìn)項目實施是取得成效的最有力保障。
郵儲銀行數(shù)字化實踐成效顯著
1.平臺層面
郵儲銀行構(gòu)造了六層IT架構(gòu)體系:底層是以云平臺、大數(shù)據(jù)平臺、物聯(lián)網(wǎng)、生物識別為代表的基礎(chǔ)平臺層,提供各類金融科技基礎(chǔ)能力;第二層是智慧洞察層,提供智能化數(shù)據(jù)分析及服務(wù)功能,包括智慧營銷、智慧風(fēng)控、智慧管理決策;第三層是業(yè)務(wù)服務(wù)與支撐層,提供銀行產(chǎn)品服務(wù)功能,包括負(fù)債、資產(chǎn)、資金與資管、中收業(yè)務(wù)和業(yè)務(wù)運營支撐;第四層是服務(wù)集成層,提供與銀行內(nèi)部及與生態(tài)系統(tǒng)的集成與服務(wù)管理功能,包括渠道管理平臺、組合交易平臺、企業(yè)服務(wù)總線和企業(yè)數(shù)據(jù)總線;第五層是用戶交互層,提供全渠道的金融業(yè)務(wù)服務(wù),滿足客戶體驗和交互功能需要;第六層是生態(tài)互連層,提供銀行、外部合作伙伴、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈等生態(tài)環(huán)境的互聯(lián)功能,打造金融服務(wù)生態(tài)圈。
2.數(shù)據(jù)層面
郵儲銀行根據(jù)全行大數(shù)據(jù)五年規(guī)劃,定義了9大領(lǐng)域、42個場景、129個主題的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,這些都是未來幾年大數(shù)據(jù)賦能的工作主線,要動員全行各層力量共同努力完成,是實現(xiàn)場景化經(jīng)營、數(shù)字化決策的重要保障。實現(xiàn)這一重要目標(biāo)的具體措施是全面實施數(shù)據(jù)中臺策略,就是在現(xiàn)有大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上,通過搭建可視化服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、模型服務(wù)、實時決策服務(wù)四個體系,圍繞數(shù)據(jù)服務(wù)、模型服務(wù)、決策服務(wù),通過可視化、嵌入式等形式,為業(yè)務(wù)應(yīng)用提供全方位的立體服務(wù)。
3.業(yè)務(wù)層面
對任何一個企業(yè)來說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)上是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,是科技為業(yè)務(wù)賦能。銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)從業(yè)務(wù)出發(fā),從需求、場景、生態(tài)中找到切入口,并以技術(shù)為支撐賦能業(yè)務(wù)發(fā)展。郵儲銀行正在按條線組織推進(jìn)數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,強化業(yè)務(wù)整合,制定數(shù)字化產(chǎn)品體系規(guī)劃,打造具有郵儲銀行特色的數(shù)字化品牌。
展望未來,銀行業(yè)只有通過不斷強化科技賦能和數(shù)字化創(chuàng)新,才能為高質(zhì)量發(fā)展提供有力的科技支撐,打開數(shù)字化創(chuàng)新的無限想象空間。