面對來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)金融,有人曾經(jīng)唱衰傳統(tǒng)銀行,認為后者競爭優(yōu)勢不再,必將被取代。可事與愿違,傳統(tǒng)銀行不僅在挑戰(zhàn)中屹立不倒,反而涅槃重生,重塑輝煌。那么,作為傳統(tǒng)銀行代表的四大國有的建行,是如何逆境涅槃的?我覺得,除了在傳統(tǒng)主營業(yè)務的堅持外,總行黨委提出的新金融理念起到了決定性作用。正如加拉帕戈斯島的“達爾文雀”一樣,為了物競天擇,適者生存,新金融助力建行適應殘酷的市場競爭,長出搶奪新市場之“喙”,不斷提升市場競爭力,取得新輝煌。就個人而言,班門弄斧,簡單認為新金融教會我們應該具備以下三種能力:
專業(yè)服務能力,“獨一無二”。“只要你專業(yè),到處但是機會”—劉潤。建行成立于1954年,背景是中華人民共和國開始執(zhí)行發(fā)展國民經(jīng)濟的五年計劃,起初基本智能是集中辦理國家基本建設預算撥款和企業(yè)自籌資金撥付。“要蓋房,到建行”,是我們建行當初最靚麗的名片,也是我們最大的競爭力。可是,形勢風起云涌,現(xiàn)在基建已不是建行獨一無二的優(yōu)勢,難么,我們怎么才能勝出?劉潤說的專業(yè)化對我的感觸頗深,只有專業(yè),客戶才能找你,只有專業(yè),客戶才離不開你。那么,如何專業(yè)?新金融告訴我們,要專業(yè)又專注,服務有溫度。專業(yè)是什么?專業(yè)就是全心全意為客戶服務的態(tài)度和能力。我們建設勞動者港灣,讓客戶感到家的溫暖。我們大力推進鄉(xiāng)村振興,開發(fā)裕農(nóng)通平臺,就是在縣域重塑建行專業(yè)化服務能力,重新樹立縣域服務品牌。這些都是新金融教會我們的專業(yè)能力。
數(shù)據(jù)挖掘能力,“紙上談兵”。恰如石油在物質世界的地位,數(shù)據(jù)是虛擬世界的重要能源。面對海量的數(shù)據(jù),如何才能找到其中的規(guī)律?尋找寶貴的發(fā)展機遇?新金融告訴我們,要加強數(shù)字化經(jīng)營。什么是數(shù)字化?就是在數(shù)據(jù)中提煉智慧。淘寶會根據(jù)客戶的消費偏好推送商品,這就是數(shù)字化的表現(xiàn)。那么,我們在經(jīng)營中也要善用數(shù)據(jù),杜絕“拍腦門”決策。分析一個支行存款落后原因,是不是應該和客戶聯(lián)系起來?是不是應該和理財聯(lián)系起來?是不是應該和區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢聯(lián)系起來?是不是應該國家政策聯(lián)系起來?這都應該成為我們數(shù)字化經(jīng)營的能力。
熱點創(chuàng)造能力,“火中取栗”。這里說的熱點是消費熱點。劉潤提到,消費已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力,我們已經(jīng)迎來了新消費時代,消費的內(nèi)容、渠道、客群已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。那么,我們銀行的打法就應該因勢而變。我覺得,建行生活這個平臺做的就很好,充分利用了新消費時代的精髓,創(chuàng)造了新的消費熱點,構建了吃、住、行、游、娛、購于一體的消費生態(tài),使建行在新消費時代贏得了市場。后期,我們應該加強宣傳推廣,充分利用抖音、B站等新媒介,加強宣傳,利用福利大使等加強裂變推廣。
“這個世界在哪里被撕裂,就會在哪里迎來新一輪瘋狂生長”。正如劉潤所說,變化無處不在,機會無處不在,只有我們有能力,就一定能搶得先機,獲得生長。我相信,新金融能,建行能。