田董事長(zhǎng)推薦的《因?yàn)橛辛?ldquo;你”我站了起來》這篇文章看了好幾遍,心慢慢變得深沉下來,這也是現(xiàn)在很多銀行人的真實(shí)寫照,客戶經(jīng)理為了存款貸款寒風(fēng)中等待客戶幾小時(shí),只為能夠謀面寒暄一下,獲得客戶的印象;為了完成任務(wù),找同學(xué)、找家人、找朋友幫忙完成各個(gè)指標(biāo)任務(wù),面對(duì)越來越同質(zhì)化的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),不斷找尋著新的金融路子,同時(shí)也發(fā)出了“吾將上下而求索”的吶喊。 自從上個(gè)月參與成都多場(chǎng)景需求討論會(huì)讓我對(duì)“建生態(tài)、搭場(chǎng)景、擴(kuò)用戶”有了全新的理解,這何嘗不是一種新金融打法,這何嘗不是一種新金融路子。通過建立多個(gè)生態(tài)場(chǎng)景,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展,傳統(tǒng)的物理網(wǎng)點(diǎn)金融服務(wù)邊界被突破,通過建立多個(gè)生態(tài)場(chǎng)景,將用戶需求轉(zhuǎn)化為我們銀行業(yè)金融服務(wù)、金融產(chǎn)品,增加客戶生活與金融產(chǎn)品的高度連接,客戶的生活和場(chǎng)景息息相關(guān),獲得用戶到客戶的蛻變,既讓客戶有了生活中的“小確幸”,同時(shí)也增加了客戶對(duì)銀行的粘性。 搭建合適的場(chǎng)景,讓我想起了文中普惠金融“小微快貸”產(chǎn)品初代踐行者姜子夜,建設(shè)銀行通過搭建“云稅貸”場(chǎng)景,解決小微企業(yè)貸款難、額度少的問題,面對(duì)小微企業(yè)客戶到賬后真摯的感謝,姜子夜才真正被觸動(dòng),也找到了久違的尊嚴(yán)。未來的工作中,“建生態(tài)、搭場(chǎng)景、擴(kuò)用戶”不僅僅是一句口號(hào),同時(shí)也被賦予使命感,推進(jìn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng),從傳統(tǒng)金融產(chǎn)品尋找新的場(chǎng)景切入點(diǎn),創(chuàng)新新的生態(tài)場(chǎng)景,獲客、活客,用戶不請(qǐng)自來,也就不會(huì)出現(xiàn)姜子夜寒風(fēng)中頻于應(yīng)酬客戶的場(chǎng)景。 生態(tài)場(chǎng)景來源于互聯(lián)網(wǎng),并且現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對(duì)生態(tài)場(chǎng)景玩的登峰造極,但是,有賴于客戶信息安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn),千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金,打造多場(chǎng)景常態(tài)化的經(jīng)營(yíng)又是一個(gè)持久的過程,也是銀行業(yè)建立數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的機(jī)遇,借助強(qiáng)大的場(chǎng)景生態(tài),有望找到通向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的那把鑰匙。一般都是以一個(gè)共享平臺(tái)為流量入口,形成一點(diǎn)接入、多場(chǎng)景、多產(chǎn)品、多服務(wù)共享的流量閉環(huán)。以流量經(jīng)營(yíng)的思維,串聯(lián)起多個(gè)生態(tài)服務(wù)鏈,包括金融和非金融,實(shí)現(xiàn)物理網(wǎng)點(diǎn)、手機(jī)銀行、公眾號(hào)多個(gè)線上線下渠道服務(wù)共享,流量是場(chǎng)景的基礎(chǔ)、打造私域流量,極致功能體驗(yàn)和高頻應(yīng)用場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換與挖掘。強(qiáng)化C端突圍,激活C端觸點(diǎn),實(shí)現(xiàn)批量獲客、活客。 如何跳出傳統(tǒng)金融框架尋找新的商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)空間是新金融的首要挑戰(zhàn),學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、國(guó)內(nèi)外先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn),提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力,以“建生態(tài)、搭場(chǎng)景、擴(kuò)用戶”為核心,面對(duì)不同客群進(jìn)行行業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)場(chǎng)景深耕和細(xì)分,生態(tài)場(chǎng)景結(jié)合金融科技、人工智能、大數(shù)據(jù)等高科技,賦予更多的創(chuàng)造性,聚焦客戶需求,滿足客戶和市場(chǎng)需要,是數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的源頭和動(dòng)力。
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