一、案例經(jīng)過
2021年7月23日,一位老年客戶手持一張銀行卡來到淮安生態(tài)新城科技支行,客服經(jīng)理經(jīng)過了解,得知客戶是來將卡內(nèi)資金轉(zhuǎn)入他行存定期?蛻舯硎拘枰獙⑵100余萬元轉(zhuǎn)到同名的他行銀行卡里,在他行存入定期?头(jīng)理迅速反應,引導客戶到貴賓區(qū),親切地跟客戶交談,了解客戶資金計劃和需求,耐心詳細地介紹了工行大額存款產(chǎn)品優(yōu)勢,并給客戶推薦了專屬的客戶經(jīng)理?蛻魧ぷ魅藛T優(yōu)質(zhì)熱情的服務非常滿意,立即在網(wǎng)點新開了定期一本通,存入60萬三年期大額存單,兩天后客戶又將其卡內(nèi)剩余60萬元存入定期一本通,開立了三年期大額存單,并且客戶承諾后續(xù)有資金也會一并存入定期一本通。
二、案例分析
在本案例中,網(wǎng)點工作人員反應迅速,充分了解客戶需求,秉承客戶至上、服務暖心的宗旨,為客戶定制專屬的資產(chǎn)配置方案,以優(yōu)質(zhì)、高效、貼心、周到的服務打動客戶,贏得客戶的信任,達到客戶與銀行的雙贏結(jié)果。同時,這則案列也反映出網(wǎng)點全員營銷,崗位之間的銜接配合,以明確的職責分工,讓網(wǎng)點服務不留死角,最終成功避免了存款流失,滿足了客戶的資金配置需求。
三、案例啟示
(一)強化網(wǎng)點服務水平。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟背景下,同業(yè)競爭日趨激烈,網(wǎng)點員工要不斷提升服務意識和服務水平,為客戶著想,立足客戶需求,以優(yōu)質(zhì)、周到的服務打動客戶,讓客戶成為工商銀行的回頭客。
(二)加強業(yè)務技能培訓。網(wǎng)點要加強對員工的業(yè)務培訓,特別是新入職員工的培養(yǎng),及時將新業(yè)務、新產(chǎn)品傳達至每一位員工,將業(yè)務培訓與工作實務結(jié)合起來,最終實現(xiàn)網(wǎng)點服務的改善。同時,員工要不斷學習各項業(yè)務知識,提升業(yè)務技能,高效熟練的為客戶辦理業(yè)務,熟記各類產(chǎn)品的優(yōu)劣勢,推薦適合客戶的產(chǎn)品,提高營銷成功率。
(三)提升思想意識。目前網(wǎng)點陣地營銷已是同業(yè)競爭的主戰(zhàn)場之一,特別是普惠網(wǎng)點的普及,對網(wǎng)點工作人員的營銷意識提出更高的要求,因此提升思想意識是提升服務水平的首要條件。網(wǎng)點員工在遇到轉(zhuǎn)出到他行或者非本行大額資金時,應該積極主動的營銷,讓營銷成為工作的一種習慣,用專業(yè)的知識和服務熱情取得客戶信任,留住存款。