在市分行培訓(xùn)期間,我和同事被分到建行株洲市府路支行實習(xí),實習(xí)期間,客戶經(jīng)理牡丹姐給我們分配了營銷信用卡的任務(wù)。通過幾天的營銷實踐,我有了以下的心得體會:
一、一定要了解營銷產(chǎn)品的優(yōu)勢和顧客的需求。
營銷產(chǎn)品,我覺得最重要的就是一定要能很好的認(rèn)知和詮釋產(chǎn)品,了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,站在客戶的角度去把握,為客戶的利益出發(fā),和他們尋找共鳴。我們這次營銷的是建行信用卡新推出的“熱購卡”,這是國內(nèi)首款跨商圈,整合了餐飲,酒店,交通,旅游,購物,娛樂六大領(lǐng)域商圈的特色權(quán)益。所以給顧客營銷的時候,也要結(jié)合他們的需求推薦,比如遇見年輕時尚的女性,除了基本的營銷話語,我會很有針對性地再說商場購物打折的優(yōu)勢,根據(jù)她的穿著打扮判斷其消費能力,舉例幾個商場名,引起她們的興趣;遇見商務(wù)型男性,就推薦酒店,出行購票等優(yōu)勢;我覺得對產(chǎn)品的了解一定要細(xì)致,要專業(yè),專業(yè)的營銷才更有力度,具體了解到實處,能舉實例,能判斷客戶需求愛好,才更會引起興趣,促使?fàn)I銷成功。
二、話語簡短禮貌,多帶主動權(quán)。
剛開始營銷的時候,我們總是會問客戶:“您好,請問您需要辦理信用卡嗎?”這樣子的成功率并不高;而客戶經(jīng)理牡丹姐對預(yù)審批客戶的營銷語句直接就是: “您好,您是我們建行的優(yōu)質(zhì)的客戶,現(xiàn)在可以免費為您辦理一張信用卡,有一到十萬的額度,請問您帶了身份證嗎?”這樣營銷的成功率很高,我后來自己想了想,這樣子的話,非常有主動權(quán),客戶一般下意識的就是回答帶沒帶身份證這個問題,心里比較容易默認(rèn)接受,并且禮貌熱情的稱顧客為優(yōu)質(zhì)客戶,給一個模糊的額度概念,會讓客戶心理產(chǎn)生優(yōu)越感愉悅感,從而更容易接受。
三、不要害怕拒絕,拒絕再總結(jié)繼續(xù)。
不管是哪種營銷方式,都有可能被客戶拒絕。如果客戶一拒絕,就選擇放棄,其實就放棄了很多營銷機會。客戶拒絕的方式經(jīng)常碰到的大概就是客戶會說:我已經(jīng)好多張信用卡了,不需要了;我不喜歡信用卡,難得記得還錢;不要信用卡,這是誘惑我多花錢。剛剛開始聽到客戶的拒絕的時候,我就會不再繼續(xù)營銷;但是心里卻是不甘心的,覺得錯失了機會,心里就總結(jié)了一下,很多人不喜歡信用卡是因為怕麻煩,怕花錢,所以當(dāng)顧客再拒絕我的時候,我就會說:這是一張應(yīng)急的卡,平時不需要的話,可以放著不用,真的資金周轉(zhuǎn)不靈的時候,可以應(yīng)急的。相信每個人都難免會有資金不靈的時候,這句話確實可以得到很多人的認(rèn)可,讓人愿意辦卡。等客戶有所動容的時候,再結(jié)合信用卡的其他優(yōu)勢說明。我覺得就是要不怕拒絕,勇敢向客戶營銷。一定可以提高成功率的。
以上幾點事我實習(xí)幾天營銷信用卡的心得體會,時間雖短,卻覺得有所成長,把握現(xiàn)在,好好學(xué)習(xí),更加努力,相信自己會成為一名優(yōu)秀的銷售型建行人才的!