2012年7月,我從湖大畢業(yè)來到建行,那時的我沒有夢想,只有現(xiàn)實。面對像天文數(shù)字般的任務(wù),我就在想:“要是我爸是李剛多好!”可現(xiàn)實是,在這個城市我沒有親人沒有可以幫我完成任務(wù)的朋友,有的只是一份一直堅守的愛情?墒,年輕不怕失敗,我總是不斷的問客戶,“先生,辦張信用卡吧!”,“女士,您存?zhèn)定期放我們這吧!”可得到的回復(fù)是:“不需要!沒錢!下次再說吧!”
改變是從我收到支付寶的一封賬單開始的。它用柱狀圖和餅圖向我展示了這一年以來我在淘寶上的消費領(lǐng)域,并準確的推斷出2012年是我的家居裝修年,同時還向我推薦了一些符合我需求的淘寶店。原來,每個消費者在消費行為的背后都有一串軌跡,這個軌跡就是數(shù)據(jù),它可以指引我們找到客戶的真正需求。追尋客戶的資金軌跡,也點燃了我成為一名優(yōu)秀個人客戶經(jīng)理的夢想!
從這以后,我在服務(wù)每一位客戶的過程中,都不忘多看一眼,看一下客戶的余額以及客戶的流水,從這些數(shù)據(jù)中去探究客戶的真正需求。當看到客戶用儲蓄卡消費比較多時,我就會根據(jù)客戶的消費場所、消費領(lǐng)域給他推薦適合他的信用卡;看到客戶資金有閑置期時,我就會根據(jù)他閑置期的長短去給他配置合適的理財產(chǎn)品。從此,我的營銷不再是屢敗屢戰(zhàn),而是步步為營,攻無不克!
挖掘客戶的數(shù)據(jù)讓我的營銷變得豐富與自信,我也深刻的意識到數(shù)據(jù)絕不是簡單的數(shù)字,而是多源的數(shù)據(jù)立方體。于是,我著手建立每一位目標客戶的數(shù)據(jù)檔案。數(shù)據(jù)檔案的基礎(chǔ)是客戶的資產(chǎn)狀況、持有產(chǎn)品、交易行為,以此為基礎(chǔ)加入了親屬、交易對手等關(guān)聯(lián)客戶數(shù)據(jù),并通過微信朋友圈等方式了解客戶的喜好、家庭成員、重大事件等;跀(shù)據(jù)檔案,我積極展開微營銷,針對不同客戶的金融行為進行分類,建立相關(guān)類型客戶的微信群,發(fā)布最新產(chǎn)品的信息,分享金融動態(tài),分析經(jīng)濟形勢,讓客戶最大程度、最快速度收到信息,并將客戶的反饋來完善數(shù)據(jù)檔案。通過這些越來越精準和強大的數(shù)據(jù)支持,在客戶的營銷和維護上總能換來一份共鳴、一份驚喜、一份收獲!
終于夢想照亮現(xiàn)實,數(shù)據(jù)營銷讓我美夢成真!2015年,我榮幸的轉(zhuǎn)型為一名個人客戶經(jīng)理!
馬云說:這個時代是大數(shù)據(jù)的時代,主宰這個時代的人是擁有大數(shù)據(jù)思維的人!所以,讓我們讓我們一起帶著大數(shù)據(jù)的思維,去開發(fā)數(shù)據(jù)背后的金礦,讓夢想照亮現(xiàn)實!