金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),歸根結(jié)底是對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶資源的競(jìng)爭(zhēng),如何在優(yōu)質(zhì)客戶中挖掘新的“商機(jī)”,是我們一直在探索的問(wèn)題。2015年3月11日,建行湖南懷化太平橋支行成功發(fā)放懷化全城污水處理有限公司4500萬(wàn)元固定資產(chǎn)貸款,用于其項(xiàng)目的建設(shè)及改造,同月,該貸款戶的設(shè)備供應(yīng)商海南山湘貿(mào)易有限公司李總提升為私人銀行客戶,真正做到了“以貸引存”;仡欉@個(gè)月的可喜成果,與公司業(yè)務(wù)部和私人銀行部的通力合作息息相關(guān)。
一、主動(dòng)挖掘,明確目標(biāo)。在貸款發(fā)放之前,我行私人銀行部主動(dòng)挖掘、收集重點(diǎn)對(duì)公客戶高層管理者的信息,并與網(wǎng)點(diǎn)合作參與重點(diǎn)客戶的維護(hù)工作,建立檔案。在得知我行即將對(duì)該對(duì)公客戶發(fā)放貸款時(shí),及時(shí)通知我行充分利用受托支付工具,把握貸款資金流向,了解到該客戶貸款資金主要用于購(gòu)買設(shè)備,并搜集該設(shè)備供應(yīng)商實(shí)際控制人的相關(guān)信息,為其在我行開(kāi)戶打好了埋伏。
二、信息共享,方案共做。在公司業(yè)務(wù)部的全力配合下,我行私人銀行部隨時(shí)關(guān)注貸款發(fā)放動(dòng)態(tài),確保萬(wàn)無(wú)一失。為確保營(yíng)銷工作按既定目標(biāo)有序進(jìn)行,也確保貸款能夠在我行系統(tǒng)內(nèi)封閉運(yùn)行,我行明確營(yíng)銷重點(diǎn),全力沖刺求突破,由公司業(yè)務(wù)部、私人銀行部牽頭,成立專人營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),制定方案,以對(duì)公授信為突破口,充分發(fā)揮私人銀行高端服務(wù)的影響力,吸引客戶。
三、主動(dòng)出擊,多級(jí)落實(shí)。在客戶營(yíng)銷過(guò)程中,我行上下聯(lián)動(dòng),積極主動(dòng)了解客戶需求,多次親自上訪,用態(tài)度與服務(wù)感動(dòng)客戶。通過(guò)網(wǎng)點(diǎn)反饋的客戶需求信息,省行私人銀行部大力協(xié)助,制定專屬金融服務(wù)方案,并主動(dòng)了解二級(jí)分行及網(wǎng)點(diǎn)需求,主動(dòng)搜集客戶信息,讓客戶真切感受到建行私人銀行服務(wù)所帶來(lái)的吸引力,在私人銀行客戶營(yíng)銷上提供了決定性的幫助。
四、相互協(xié)作,成果共享。本次公私聯(lián)動(dòng)協(xié)作,有效的防止了“裸貸”的發(fā)生,加強(qiáng)了貸款資金的監(jiān)管,也成功的提升了我行的個(gè)人存款、贏得了客戶的信賴,為我行今后的業(yè)務(wù)發(fā)展又提供了新的機(jī)遇。
貸款客戶的特征決定了其營(yíng)銷維護(hù)必須采取公私聯(lián)動(dòng)的方式,只有建立跨部門的營(yíng)銷平臺(tái),協(xié)同作戰(zhàn),方可提升營(yíng)銷效率和質(zhì)量,我行也將以此為例,積極拓展業(yè)務(wù),打造對(duì)公、對(duì)私共發(fā)展的好局面。