微博，從字面上解釋,故名思義就是微型BOLG，不同于一般BLOG，微博只記錄片段碎語， 三言兩語，現(xiàn)場記錄，發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情……一分鐘、兩分鐘這樣的碎片時間,變得有意義起來,一種全新的人際交往方式,也隨之開啟。
你身邊或許就有這樣的人：每天打開電腦第一件事就是上微博，每天發(fā)微博10條以上，至少上1-3次，經(jīng)常無緣由地反復(fù)刷新微博。在等車、散步或者發(fā)呆的時候，一個人不停搗鼓著手中的手機，時不時傻笑兩聲……遇到特色小吃，一群“吃貨”先拿出手機，拍下可口的食物傳上微博，再集體開吃。
這就是“微博控”，我的理解是被微博所吸引控制的人。人們通過電腦——當(dāng)然,更多地可以通過手機,在任何時間、任何地點都完成與他人的溝通�？旃�(jié)奏的現(xiàn)代生活撕裂的人際關(guān)系,似乎讓微博大有用武之地。微博是那么“傻瓜”,那么簡單,消耗的不過是一點碎片時間,用它來進(jìn)行人際交往,不用那么刻意。人們可以輕易地上手,上手后,它對人際關(guān)系穿針引線,很快就形成了強大的吸引力。
首先，微博給了每個草根存在感。無論你是明星大腕、達(dá)官貴人還是草民、粉絲，都可以暢所欲言。你跟你偶像的聯(lián)系不再只是一同生活在這個地球上，你終于可以跟他平等交流，你對他發(fā)布的消息回帖，所有人都能看見，他的一舉一動一思一想都被你盡收眼底，你終于在蕓蕓眾生的人海中冒出了頭，看到了自己的存在。成百上千的人成為你的“粉絲”，你仿佛不再孤單也不再默默無聞。
其次，微博改變了資訊傳播的形式和速度，讓一切屏蔽變得更加的復(fù)雜和困難。以前人們是看報紙獲得資訊，可能好幾份報紙�，F(xiàn)在有了微博，只要關(guān)注的人夠多都對胃口，只要注冊一個賬號，你關(guān)注的資訊便撲面而拉來。當(dāng)幾張普通的炫富照片與紅十字會商業(yè)總經(jīng)理的特殊頭銜結(jié)合在一起，一個“郭美美”掀起鋪天蓋地的輿論狂潮；當(dāng)微博上首次傳來動車追尾事故的信息，引發(fā)對于事故真相和死者情況的不懈追問……沒有人會忽視微博的信息傳遞速度，它的沖擊力有多大，它的商業(yè)價值就有多大。
隨著微博的火熱，催生了其有關(guān)的營銷方式，就是微博營銷即以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象。普通人發(fā)出的觀影感受天然被認(rèn)為是真實的，這些因素讓微博在人們心中的可信度和公正性大大超過了傳統(tǒng)媒體。在微博中關(guān)注的人大多都是在乎并欣賞的，如果很多關(guān)注的人都說好自己自然動心，這種成本極低又直達(dá)目標(biāo)人群，潛移默化深入人心的方式簡直就是營銷的最高境界。最近一部很火的小成本影片《失戀33天》就是微博影響成功的典范。此片制作成本不到1000萬，上映一周票房過億。這部影片在上映之前就有很多人表達(dá)出強烈的期待，在公映前的看片會后更是好評如潮，所有有話語權(quán)的名人眾口一詞的推介把普通觀眾的胃口吊得極高，以致電影一上映就成井噴狀態(tài)，人們還沒鬧明白怎么回事票房就輕松過億。這次微博推廣行為讓人們再次關(guān)注到了微博的巨大威力。
機構(gòu)與投資銀行業(yè)務(wù)部 王依佳
