假設(shè)我是一名客戶,我首先想的是,應(yīng)該有一個溫馨的營業(yè)場所。例如寬敞明亮、干凈整潔、功能分區(qū)明顯、宣傳資料擺放有序、網(wǎng)點安全可靠、交通方便且便于泊車等……。目前,建行的網(wǎng)點在裝修的整體CI設(shè)計上,大部分都達到客戶的要求。銀行,不就是那些豪華地帶最氣派的房子嗎?是的。
其次,我想得到銀行的高效服務(wù)。我到銀行是想盡快辦好自己的事情,能快速辦好事我就感激了。中國現(xiàn)在最大的問題就是到處排隊:如上班路上堵車排隊、家潤多超市購物排隊、到哪個有名的小飯店吃個飯也要排隊、連買個鹽也要排隊、銀行辦業(yè)務(wù)更是要排隊,哎!因此快速辦理好業(yè)務(wù)就是建行員工“以客戶為中心”要做到的第一點?蛻舴至、分區(qū)引導(dǎo)、人機替代、高效服務(wù)、達到員工和客戶滿意,是我們建行第一代網(wǎng)點轉(zhuǎn)型要做好的工作——高效服務(wù)。
再次,我想得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。作為一名優(yōu)質(zhì)的客戶,我將自己的資金存在銀行里,希望能讓自己的資金在負利率的今天,得到保值增值,最起碼要跑贏CPI。要是有銀行的專職客戶經(jīng)理能為我提供理財服務(wù),定期不定期的為我提供一些適合于我的理財信息或產(chǎn)品信息,我會有一種對建行的依賴感,也一定會對銀行的服務(wù)感到優(yōu)質(zhì)的,也一定會忠誠于建行。這些,正式我們今天正在進行第二代網(wǎng)點轉(zhuǎn)型工作——優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。
接下來我還想說說營銷中的換位思考。不管是電子產(chǎn)品還是理財產(chǎn)品,不管是保險還是CTS三方存管。要記住,營銷是“將合適的產(chǎn)品銷售給合適的客戶”。這一點就是換位思考。銀行網(wǎng)點辦理業(yè)務(wù)經(jīng)常會碰到產(chǎn)品銷售問題。有時候,我很煩。有些東西,其實不適合我的,但有些員工總向我推薦,包括保險。其實我知道推薦的東西都是好東東,只是,千人千面,有些東西我不合適。因此,建行員工在做產(chǎn)品銷售時,時刻牢記:合適的就是最好的。
還有我作為單位的財務(wù)人員,在單位客戶服務(wù)上,希望銀行客戶經(jīng)理了解我們公司的需求甚或創(chuàng)造需求到滿足單位需求,F(xiàn)在銀行有很多新業(yè)務(wù),我們不一定不懂,要多向客戶解釋。知識日新月異,專業(yè)知識可能對我們的專業(yè)人員來說是很簡單的事,認為不用多解釋,但是對客戶來說可能會難以理解些,這其間,公司客戶經(jīng)理則是中間的橋梁和紐帶,中間的信息交換一定要做到準(zhǔn)確、清晰、快速,另可建立一種定期地溝通機制,以縮短溝通距離,增進雙方的相互理解。所以,建行除了有好產(chǎn)品外,還要求客戶經(jīng)理努力學(xué)習(xí)掌握各種產(chǎn)品知識,同時認真鉆研,做到了解客戶需求,分析客戶需求到創(chuàng)造客戶需求,做好全面營銷。
最后我還想看到的是一個單位團隊精神面貌:應(yīng)該是積極向上與激情飛揚。
各位建行的同胞們,客戶今天想到的,就是我們建行員工必須做到的。讓我們以百的倍激情,激昂的斗志,做好我們的客戶與營銷工作。
( 長沙暮云支行 劉苗)