近幾天手機(jī)總是不斷收到省行發(fā)來的電子營(yíng)銷信息,不準(zhǔn)虛假簽約電子產(chǎn)品,不準(zhǔn)虛增電子交易量等等,而市分行的電子產(chǎn)品營(yíng)銷、簽約同步率每天都在排名,怎么應(yīng)對(duì)這種情況呢,這就要求我們“做正確的事和正確的做事”。
“做正確的事”——在幾大商業(yè)銀行中,建行企業(yè)管理模式和業(yè)務(wù)發(fā)展都處于領(lǐng)先地位,前幾年的網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型讓建行形象整齊劃一、煥然一新,他行紛紛效仿,可是我行的服務(wù)理念和高素質(zhì)的員工隊(duì)伍是他行無法比擬的,當(dāng)他行在緊張地模仿裝修時(shí),我行早就開始注重產(chǎn)品營(yíng)銷,電子渠道分流了。即將實(shí)行的前后臺(tái)分離是我行實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品分流的又一重大舉措,加大營(yíng)銷力度,爭(zhēng)取讓我行客戶辦理業(yè)務(wù)不再完全依賴銀行柜臺(tái),網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行成為客戶開在自家的銀行、成為便攜式的流動(dòng)銀行,非常方便實(shí)用,除了個(gè)別大客戶有特殊需求,可以在貴賓室柜臺(tái)辦理業(yè)務(wù),其余不接受我行電子產(chǎn)品的普通客戶只能讓他們排隊(duì),這樣只有兩個(gè)結(jié)果,一是強(qiáng)迫使用電子渠道和自助服務(wù)渠道,二是被建行淘汰, 這樣我行客戶都會(huì)是高素質(zhì)的群體。
“正確的做事”——要想達(dá)到這種效果,網(wǎng)點(diǎn)開戶盡量營(yíng)銷卡,這樣客戶可以少去麻煩柜臺(tái),在營(yíng)銷卡的過程中,總會(huì)遇到一些不理解的人,為了不引起投訴,這需要我們掌握一些營(yíng)銷技巧,比如客戶提出要開辦存折時(shí),我們首先告知客戶現(xiàn)在我行新開戶基本上都以卡為主,因?yàn)槲倚邪l(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)很明確,現(xiàn)金柜臺(tái)會(huì)逐漸減少,為了方便客戶迅速快捷在我行辦理業(yè)務(wù),新增了許多服務(wù)渠道,這是社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì),也是一種潮流,只是我行走在前列,勸客戶不防也跟上時(shí)代的腳步,適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展……在辦卡的過程中盡可能開通我行電子產(chǎn)品,如果客戶轉(zhuǎn)賬匯款業(yè)務(wù)頻繁,是營(yíng)銷網(wǎng)銀盾的好機(jī)會(huì),如果客戶從來沒有接觸過網(wǎng)上銀行,或者不愿意花錢購買網(wǎng)銀盾,那至少也得開通短信密碼的網(wǎng)上銀行,總之要半強(qiáng)制性的讓客戶有機(jī)會(huì)去嘗試我行電子產(chǎn)品,只有接觸了才會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)越性。我每次在營(yíng)銷電子產(chǎn)品套餐時(shí),碰到那些固執(zhí)的客戶,他們已經(jīng)接受了產(chǎn)品,考慮其它原因總是下不了決心辦理,我會(huì)告訴他們:我行的電子產(chǎn)品只是給你開通體驗(yàn),電子營(yíng)銷專員帶你去體驗(yàn)一次(激活產(chǎn)品),如果說確實(shí)不想使用,那你在我行網(wǎng)站注銷好了,我行是無法強(qiáng)迫客戶一定要使用的,不過那么方便,估計(jì)你使用習(xí)慣后會(huì)離不開它的……
“做正確的事,正確的做事”,只要用心,相信在不久的將來,我行一定能跟上現(xiàn)代金融的腳步,成為世界一流的銀行!